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Es por ello que una de las mayores demandas cuando se diseña una web, es que esté correctamente optimizada para lograr un posicionamiento efectivo en buscadores.

Pero, ¿cómo conseguimos esta optimización?

Antes de nada quiero decir que la optimización y posicionamiento en buscadores (o también llamado SEO) no es algo que se pueda explicar o aprender con unas pocas líneas de texto ya que no hay ninguna fórmula mágica con la que su web esté en los primeros resultados de búsqueda. Estas técnicas requieren de años de experiencia para saber utilizarlas correctamente y aquí simplemente queremos mencionar algunos consejos que sin duda le ayudarán a optimizar su web para buscadores.

El contenido de su página es importante

Tener contenidos propios, interesantes y actualizados constantemente es algo que nos va a ayudar a la hora del posicionamiento. No sirve de mucho tener una página en la que haya copiado los textos de otras webs ya que los buscadores pueden detectarlo.

Intenta optimizar cada una de las páginas que componen tu web para que pueda posicionarse por 1-3 palabras clave (o keywords). Es decir, no quieras que una misma página aparezca posicionada buscando muchas palabras. Será muy difícil conseguirlo.

Elegir las palabras clave adecuadas

A la hora de elegir las palabras clave que queramos optimizar tenemos que tener en cuenta principalemente dos cosas:

- ¿Qué se busca más en Google? (es posible que tu busques de diferente forma que la mayoría). Para ello tenemos una herramienta genial: Google Keywords Tool

- ¿Cuánta competencia tengo para cada palabra?. Hay veces en las que hay muchísima competencia para una palabra en concreto y merece la pena utilizar términos secundarios con las que puede conseguir un mayor posicionamiento y más visitas (la avaricia puede romper el saco).

Una herramienta muy útil y que personalmente utilizo a la hora de optimizar una web es la Keywords Tools de Google con la que poniendo una palabra clave concreta nos sugiere otras palabras clave relacionadas y que podemos ordenar por número de búsquedas y/o competencia. También podemos utilizar la herramient anterior para averiguarlo.

¿Dónde situamos las palabras clave?

Una vez tenemos claras las palabras por las que queramos optimizar cada una de nuestras páginas debemos insertarlas estratégicamente en diferentes partes de la web:

• DOMINIO: Si nuestro dominio incluye alguna de las palabras clave principales será muy beneficioso ya que es algo que se tiene bastante en cuenta actualmente. (Puedes leer el artículo cómo elegir un buen dominio)

• TITLE: El título de la página (title) es probablemente el lugar más importante. Intenta escribir títulos no muy largos que no superen los 50-60 caracteres, y no repetir en exceso la misma palabra para que no pueda considerarse spam. Imaginemos por ejemplo que quieres vender libros de aventuras. Yo personalmente como título elegiría: Libros de Aventura: Comprar online Libros de Aventura.

• ALT y TITLE: Las etiquetas ALT que se utilizan al insertar una imagen son utilizadas en navegadores que no muestran imágenes (hoy en día casi ninguno) o bien si no existiera la imagen se mostraría ese texto. Este texto también es utilizado por los buscadores, por lo que conviene insertar palabras clave en esta etiqueta. Adicionalmente, también suelo utilizar la etiquete TITLE ya que en Firefox cuando nos ponemos encima de una imagen mostraría este texto.

• METATAGS: Además del título de página mencionado anteriormente, existe la descripción y palabras clave (meta name=”description” y meta name=”keywords) que se ubican en la etiqueta head de la página y en las que también deberían aparecer las palabras seleccionadas.

• URL: Si en la dirección URL aparecen algunas de las palabras clave, también es algo beneficioso. En el ejemplo anterior imagínere unas URL formada de este tipo… www.comprarlibros.com/aventuras/

• TAGS: Por supuesto también se deben utilizar esas palabras dentro del contenido de la página. A la hora de utilizarlas hay algunos Tags con los que conseguimos que se le de más importancia a esas palabras como por ejemplo: utilizar cabeceras (h1, h2, strong, em…) No abuses repitiendo continuamente esas palabras con esos TAGS ya que pueden penalizártela por spam. Lo ideal es utilizar al inicio de la página la etiqueta <h1> con la palabra clave principal ya que la parte superior de la página tendrá más relevancia que lo que pongamos al final.

• ENLACES: Algo que actualmente se tiene muy en cuenta es el número de enlaces que apunten a tu web. Intenta que las páginas que enlacen a la tuya utilicen las palabras clave adecuadas y sean páginas de calidad con un PR lo más alto posible.

¿Qué debo tener en cuenta a la hora de diseñar la página?

Es recomendable realizar páginas web con un diseño claro y sencillo. Ayudará a que el robot de Google la recorra mejor. Tenga en cuenta que Google no entiende si una web es más o menos bonita, sino que se fija en el texto y los enlaces que tenga.

¿Qué debo tener en cuenta a la hora de programar la página?

- Evitar las páginas dinámicas con variables en la URL. Una foma de solucionar esto es utilizando directiva Modrewrite de Apache y si no se puede evitar nunca utilizar la variable ?id=loquesea ya que no es tenida en cuenta por algunos robots.

- Evitar redirecciones en javascript ya que son sancionables. Si necesita redireccionar de una a otra página debe utilizar las redirecciones 301 o 302.

- Intentar evitar el uso de tablas. Actualmente se pueden utilizar divs con CSS para maquetar la página con lo que conseguimos reducir la cantidad de código en la web y por tanto reducir también el peso y tiempo de carga.

- Utilizar un validor de páginas XHTML y validador CSS es altamente recomendable para mejorar la usabilidad. Utilizar CSS te ayudará a cambiar el aspecto de tu página sin tener que modificar la programación y por tanto ver el código de la página más limpio.

- Haga el diseño de su web compatible con los principales navegadores (Internet Explorer y Firefox). Hay veces que esto no es tenido en cuenta y cuando vemos la web en otro navegador distinto del que utilizamos habitualmente se desmonta la página.

Alta en buscadores y directorios

Una vez terminada completamente la página es recomendable generar un sitemap y darlo de alta en los principales buscadores que admiten estos feeds (Google, Yahoo y MSN).

También debe dar de alta su página en directorios principales y con temática relacionada con su web.

Conseguir Enlaces

Que otros webmasters enlacen a tu web es algo bastante importante. Cada enlace que otras páginas coloquen hacia tu web es como un voto positivo. Por ello cuantas más páginas le enlacen, mejor posicionado estarás.

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¿Qué necesito para tener una página web propia? Esta es la pregunta que en muchos casos se hace la gente que por primera vez se le ocurre la fantástica idea de tener su propia página web, ya sea corporativa o personal.

La respuesta a esta pregunta varía dependiendo de los conocimientos que usted tenga sobre este tema, pero sin duda lo más recomendable es informarse bien de todos los requerimientos que conlleva tener una página web y que se detallan a continuación.

- Caso 1: Quiero tener mi web sin quebraderos de cabeza

En este caso la opción más recomendable es que contrate una empresa que le brinde todos los servicios necesarios y se los configure para que usted no tenga que preocuparse de nada. Hay personas que tienen contratado por un lado el dominio, por otro el alojamiento, en otro sitio la promoción… La gran ventaja de tenerlo todo en un mismo sitio es la mayor rapidez en la que se pueden solicitar y realizar los cambios y poder hablar de todo con una misma persona.

Debe tener en cuenta que para tener su propia página web necesita de una serie de servicios (algunos opcionales pero muy recomendables como la promoción en buscadores) que se  detallan a continuación:

• Diseño de la web / logotipo / programación
• Registro de un dominio
• Registro de un alojamiento web
• Creación y configuración de las cuentas de correo
• Promoción en buscadores…

En Xucunet nos encargamos de gestionar y configurar todos estos servicios para que usted no tenga que mover ni un dedo y su web esté online al instante. Esta es la metodología que llevamos desde hace años y sinceramente muchos clientes nos lo agradecen.

- Caso 2: Me gustaría aprender a hacer una web

En este caso quizá quiera aventurarse un poco más sobre este mundo y empezar a hacer sus pinitos en la web. A continuación le damos algunos pasos básicos que debería conocer:

• Una buena forma de empezar es aprendiendo HTML que es el lenguaje que se utiliza para crear una página web básica. Hay programas que nos ayudarán a crear este código automáticamente, como Dreamweaver, pero es altamente recomendable aprenderlo porque muchas veces esos programas no podrán hacer cosas concretas que necesitemos o bien si tenemos que modificar algo del código sabremos lo que estamos tocando
• Seguidamente aconsejaría aprender CSS que son hojas de estilo con las que conseguimos cambiar la apariencia de la web sin tener que modificar el código HTML.
• Para realizar un diseño profesional necesitamos utilizar un programa de diseño como Adobe Photoshop. O bien si necesitamos crear animaciones GIF el Adobe Image Ready, o animaciones en Flash con el Macromedia Flash. Digamos que estos son los programas principales que la mayoría de diseñadores utilizan.
• Una vez superados todos los pasos anteriores conseguiremos crear una web estática. Es ahora cuando llega la hora de aprender a hacer webs dinámicas. Para ello aconsejamos el aprendizaje de PHP, bases de datos MySQL, javascript, Ajax… etc. Existen varios lenguajes de programación y de bases de datos, pero sin duda el más extendido es PHP.
• Y ya lo que nos queda, que no es poco, es aprender la metodología que usan los diferentes buscadores para mostrar los resultados. De esta forma podemos hacer una página completamente optimizada para buscadores y poder realizar una buena campaña de Marketing en Internet dejando al cliente totalmente satisfecho.

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No se imagina la cantidad de clientes que me han contactado porque tenían creada una página web, pero no aparecía en los buscadores. Después de gastarse el dinero, muchos han tenido que volver a gastárselo en otro diseño porque no había forma de posicionar su página actual. Después de explicarles el por qué no aparecía su web posicionada me suelen decir:

¡Ójala hubiera sabido esto antes de gastarme tanto dinero Jorge!

Tanto si encargamos el diseño de nuestra página a una empresa especializada como a alguien que se haya ofrecido para realizarla, debería informarse primero de la metodología de trabajo que se emplea. Esto, aunque parezca insignificante, es sumamente importante. El conocer y saber que se van a hacer bien las cosas determinará drásticamente el éxito o fracaso de su proyecto.

¿Otro gasto más…?

Muchos consideran el realizar una web como un gasto más, ¿realmente lo ve así?

Personalmente pienso que es una de las mejores inversiones y más económicas que puede hacer hoy día en comparación con otros medios, y no lo digo porque me dedico a esto, sino que es lo que he ido demostrando durante todos estos años a diversas empresas y particulares que han depositado su confianza en mí. Tener su empresa online equivale a que cualquier persona de cualquier parte del mundo pueda saber a qué se dedica, poder contactarle y comprar sus productos o servicios.

El problema de invertir en publicidad en medios tradicionales

Piense en un momento que le gustaría dar a conocer su negocio a mucha gente y lo primero que se le ocurre es poner un anuncio en los periódicos de mayor tirada, algún sketch en la radio y quizá un anuncio en la televisión. Esta publicidad empieza a dar sus frutos pero… ¿Merece la pena pagar por una publicidad que va a durar un tiempo limitado y que una vez pasado este tiempo va a desaparecer y ya nadie más va a saber de usted hasta que vuelva a invertir más dinero?.

La gran ventaja de Internet si se saben hacer bien las cosas

Ahora imagine la posibilidad que cualquier persona del planeta pueda conocer su negocio. Pero no sólo durante un tiempo determinado, sino de por vida. Y que encima para lograr este objetivo invierte mucho menos dinero que en el caso anterior. ¿Cuántos nuevos clientes le podría aportar esto día tras día?

Lamentablemente no todo es así de sencillo. Nada más tener su web no va a despegar de inmediato. Y aquí es donde entra el juego la parte más importante y de lo que debería informarse antes de tomar una decisión.

Diseño web accesible y adaptado a buscadores + Optimización + Posicionamiento = ÉXITO

Que su web aparezca en los primeros resultados de búsqueda es lo que va determinar en gran parte el éxito de su empresa a nivel de Internet. ¿De que le sirve tener una página que nadie la pueda encontrar?

Para lograrlo hay que trabajarlo desde el primer momento. Desde el primer código o palabra que se teclea para empezar a crear su web influye en el posicionamiento final.

Este aspecto es en el que podemos ver grandes diferencias entre unas empresas de diseño y otras. No sólo sirve impresionar a un cliente con un diseño impactante, sino que hay que cumplir su objetivo principal: Estar en los primeros resultados de los buscadores implica mayor número de visitantes hacia su web y por tanto mayor número de clientes potenciales.

Por mi parte, tras años de experiencia en el diseño y posicionamiento en buscadores, se lo que realmente es efectivo y lo que no. No existen trucos mágicos que te digan que insertando un código se te va a posicionar la página. Es todo un proceso, un trabajo contínuo y en el que día a día se van aprendiendo nuevas técnicas.

Por ello quiero darle esta recomendación: Si está pensando en que le diseñen su web, asegúrese que la van a diseñar optimizada para buscadores.

La metodología de trabajo que empleo para mis clientes

No quiero decir con esto que mi metodología sea la mejor del mundo, pero sí creo que cubro los aspectos más importantes y que todo cliente debería conocer.

A continuación le doy una serie de directrices que cualquier empresa debería seguir para diseñar su propia página web:

• Lo principal es realizar una estructura adecuada para los buscadores. Por ello hay que diseñar las páginas para que todos sus enlaces puedan ser seguidos por los robots sin ningún problema.
• Realizar un estudio de la competencia y utilizar las palabras clave adecuadas tanto en los textos como en los links.
• El nombre que se le da a cada página es muy importante. Por ello hay que hacer las URLs amigables para buscadores (Search engine friendly) y evitar el uso de variables.
• Optimizar los metatags (título, descripción y palabras clave) de cada una de las páginas.
• Crear un sitemap en diferentes formatos y lo enviarlo a los principales buscadores (Google, Yahoo y MSN).
• Dar de alta su página en buscadores y directorios temáticos.
• Buscar enlaces con otras páginas relacionadas.
• Realizar de forma periódica un informe de posicionamiento con las diferentes palabras clave.

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